手機銷量重回七年前 ：為什么我們都不想換手機了？

越來越多數(shù)據(jù)都在指明一點
：智能手機市場正在加速萎縮 ，已經(jīng)不再是存量市場那么簡單 。根據(jù)Counterpoint Research統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，人們的平均換機周期已經(jīng)超過31個月 ，相當(dāng)于接近3年才換一臺手機。

而在2019年 ，用戶平均換機周期才24.3個月左右。短短3年的時間，消費者的平均換機周期就延長了27.6%。很明顯，大家對智能手機不再像當(dāng)初一樣熱衷，釘子戶越來越多了 。

但是  ，情況似乎比想象中糟糕。根據(jù)2022年上半年手機市場實情公布的數(shù)據(jù) ，上半年以來 ，中國手機市場的銷量是1.34億臺 。創(chuàng)下了2015年至今以來最差的銷售數(shù)據(jù) ，相當(dāng)于回到了7年前。

手機行業(yè)淪落至此，問題出在哪里？我認(rèn)為數(shù)據(jù)可以找到關(guān)鍵答案 。

首先，盡管從全球市場來看 ，整個手機行業(yè)的銷量都在萎縮 ，畢竟紅利期一過，飛上天的豬就會摔下來 。但國內(nèi)手機銷量不佳，問題主要出在國產(chǎn)手機品牌身上 。

根據(jù)Canalys今年二季度的全球統(tǒng)計數(shù)據(jù) ，在智能手機總出貨量下降9%的前提下，海外品牌三星 、蘋果在依然逆勢增長。

但是要注意
，三家國產(chǎn)手機品牌的出貨量均跑輸大盤 ，波動范圍在20%左右，這可不是一個小數(shù)字 。而且對手機行業(yè)來說 ，Q3才是真正的淡季 ，Q2季度是出貨高峰期。

令人意外的是，向來無人關(guān)注的other，市場份額依然是29% ，出貨量雖然降低了，但是增長率和大盤保持相同的水平，屬于正常波動。

進一步深扒你會發(fā)現(xiàn)，最重要的支撐來自于榮耀，份額從7.7%上升到18.3%，出貨量暴漲103.3% 。

從這些數(shù)據(jù)我們可以得出一個結(jié)論 
：和三星、蘋果比起來 ，國產(chǎn)手機品牌的競爭力在降低 ，曾被歸類為other中的榮耀