“新家電”凸顯細分價值 家電行業(yè)趨勢推新加速升級

近日  ，奧維云網聯合京東家電發(fā)布了《2022年新家電消費趨勢白皮書》，針對“新家電”給出明確定義
：“能為用戶提供全新生活場景與生活價值的家電才能稱之為‘新家電’?！辈⒅赋觥靶录译姟闭诳焖佾@得市場普及，已成為年輕人的家電首選。同時，“新家電”的不斷涌現，正在成為行業(yè)發(fā)展的未來方向 。

隨著經濟環(huán)境的改變 ，我國家電行業(yè)的企業(yè)想要在新浪潮中站穩(wěn)腳跟，精準覆蓋用戶群體，在應用場景 、技術功能、操控體驗等角度實現突破是必然的選擇 。

針對細分需求的新家電
，憑借目標人群極高的專業(yè)性和對產品更明確的迭代需求，以及良好的消費承受能力 ，正在成為各廠商發(fā)力的主要方向。從電視到游戲電視 、冰箱到嵌入式冰箱、洗衣機到分區(qū)洗衣機 、空調到新風空調……

作為行業(yè)內消費升級、技術引領的重要推手
 ，京東家電對趨勢新家電品類與新產品的賦能與加持，使得“趨勢新家電”在滿足細分需求的同時凸顯價值，加速了新家電的逐漸普及與迭代。

趨勢“新家電”發(fā)揮細分價值

《白皮書》指出，消費升級大潮之下，人們的生活方式隨之改變，對于家電的認知也發(fā)生了巨大的變化，這種變化驅動家電市場從功能性消費向品質消費、從普適功能到多元化新需求，從傳統(tǒng)家電向新家電加速演進，如何以用戶需求為驅動 ，以新家電為依托，滿足用戶全新生活場景成為決定未來家電企業(yè)經營成敗最為關鍵的要素。

早在數年前，京東家電就認識到新家電的價值 。場景化的出現，就是細分價值凸顯的典型案例之一 。從產品的角度來看，洗衣機也好，空調也罷