專訪北京現(xiàn)代副總戚曉暉：反思銷量“非正?！毕禄?不愿低價(jià)沖量

曾經(jīng)連續(xù)4年銷量超百萬的北京現(xiàn)代，如今連36萬的年銷量目標(biāo)都難以實(shí)現(xiàn) 。

近年來，北京現(xiàn)代銷量連年下滑，今年上半年累計(jì)銷量?jī)H9.4萬臺(tái) ，銷量目標(biāo)完成進(jìn)度不足三成。市場(chǎng)定位過于低端、以低價(jià)沖量、新能源領(lǐng)域進(jìn)展遲緩 、品牌營(yíng)銷乏力 ，一度被認(rèn)為是北京現(xiàn)代銷量失速的原因
。

一直到今年7月，北京現(xiàn)代在企業(yè)成立20周年演唱會(huì)上才宣布加速進(jìn)軍新能源領(lǐng)域，在明年投放專屬新能源車型
。一場(chǎng)有周華健
、老狼等“童年回憶”出席的演唱會(huì)、幾款?yuàn)檴檨磉t的純電車型，能否把北京現(xiàn)代拉回正軌 ？

2022成都車展上，北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉暉在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)專訪時(shí)，直面上述問題。

“可以說，北京現(xiàn)代今年上半年的銷量是在以非正常的速度下降 ?！逼輹詴熛蛴浾弑硎?。不過 ，北京現(xiàn)代依舊會(huì)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn) 
，加速純電動(dòng)車、智能網(wǎng)聯(lián)的布局 。

年度目標(biāo)暫且擱置 不愿再低價(jià)沖量

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：現(xiàn)在回過頭來，你怎么看待過去幾年北京現(xiàn)代的發(fā)展 
？

戚曉暉 ：前幾年為了追求銷量，不斷促銷