全域興趣電商：興趣在哪里
，場域就延伸到哪里

返鄉(xiāng)青年@川香秋月在直播賣貨邢德龍/攝

本報記者 潘曉娟

2021年4月 ，在首屆生態(tài)大會上，抖音電商首次定義了“興趣電商”，一種基于人們對美好生活的向往 ，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質(zhì)的電商。抖音電商做興趣電商機會很大，一方面 ，短視頻和直播的普及讓商品展示變得更生動 、直觀，商品內(nèi)容化也成為趨勢 ，消費者的決策門檻降低了；另一方面 ，隨著平臺技術(shù)越來越成熟
，基于內(nèi)容興趣的推薦成為市場標配
。

值得關(guān)注的是，抖音日活用戶已超6億，平臺內(nèi)涌現(xiàn)大量優(yōu)秀的短視頻和直播創(chuàng)作者 ，使得更多優(yōu)質(zhì)商品可以通過更好的內(nèi)容形態(tài)展示 ，商家也有了更多機會通過創(chuàng)作者觸達到他們的粉絲。

興趣電商以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，吸引用戶停留、互動，產(chǎn)生購買轉(zhuǎn)化，將用戶與美好生活連接起來。過去一年，有超過100億件商品通過抖音電商走入千家萬戶
，這背后，是抖音電商每月超過2億條短視頻內(nèi)容和900多萬場電商直播