“蔚小理”光環(huán)褪去 ，新能源車(chē)市場(chǎng)“大變天”

“蔚小理”似乎已經(jīng)不是新勢(shì)力引領(lǐng)者的代名詞。

繼理想汽車(chē)與本月中旬交出最差季度成績(jī)單后，23日 ，小在公布二季度財(cái)報(bào)后第二天，每股開(kāi)盤(pán)就大跌超10%。同時(shí) ，二者也公布了第三季度交付指引
，大約都在3萬(wàn)輛左右
，相比第二季度環(huán)比無(wú)增長(zhǎng)。

眼下 ，小鵬股價(jià)就已經(jīng)從六月下旬的35美元/股的高點(diǎn)跌到如今19美元/股
 ，跌幅達(dá)到45%
，理想汽車(chē)、蔚來(lái)高位下跌也接近 30%。更別說(shuō)月度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)接連被哪吒、零跑等品牌反超的局面。

更讓人察覺(jué)蔚小理積弱的跡象是 ，七月中下旬以來(lái)，三者終端門(mén)店接連給出了不同程度的優(yōu)惠 ，引得“新能源汽車(chē)降價(jià)潮來(lái)臨”的風(fēng)聲四起
。

行業(yè)先驅(qū)的光環(huán)逐漸褪去 ，進(jìn)入戰(zhàn)事中場(chǎng)的“蔚小理”該如何面對(duì)從資本到終端的滑鐵盧？

01 漲價(jià)很高調(diào) ，降價(jià)悄咪咪

小鵬為首，七月中下旬開(kāi)始新能源汽車(chē)降價(jià)的第一槍就打響了。

有北京車(chē)友反映，小鵬線下門(mén)店促銷(xiāo)活動(dòng) ，最高可以便宜15000元，還送輔助駕駛軟件包，選裝權(quán)益最高可達(dá)10000元，還有其他權(quán)益可以享受。各社交平臺(tái)也陸續(xù)有車(chē)友反映，當(dāng)?shù)匦※i門(mén)店綜合優(yōu)惠 10000 20000 元。而且交付時(shí)間僅需要一個(gè)星期。

不過(guò)為了挽尊 ，優(yōu)惠只有到線下詢(xún)價(jià)才有
，APP還是維持原來(lái)兩次漲價(jià)后的價(jià)格