從細(xì)分到大眾 ：游戲全球化時(shí)代，該如何重新理解社群文化 ？

當(dāng)前，中國游戲出海頻頻告捷的背后 ，是全球游戲市場競爭的持續(xù)加劇 ，在可以預(yù)見的未來
，中國本土游戲出海需要面對(duì)等諸多海外大廠、手游新銳的競爭。而要真正應(yīng)對(duì)游戲全球化競爭，除了研發(fā)商的革新迭代之外，針對(duì)海外不同市場的本地化工作 ，以及隨后的推廣營銷、長線運(yùn)營等等都是十分重要的
。尤其是在競爭加劇的大背景下 ，如何找到更多更優(yōu)質(zhì)的游戲用戶
，以及與相關(guān)社交和內(nèi)容平臺(tái)合作
，令用戶們?cè)谕嬗螒虻耐瑫r(shí)置身于良好的社群文化氛圍之中，為游戲獲得更多傳播上的能量
，以及長線的生命力成為未來一段時(shí)間出海游戲所要面臨的重點(diǎn)課題
。

而在游戲全球化大潮之中 ，針對(duì)社群文化的建立以及其效能的發(fā)揮，與以往已經(jīng)不可同日而語 
。在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，我們往往認(rèn)為基于游戲建立的社群文化是細(xì)分與硬核的，但在當(dāng)今
，以TikTok 為代表的內(nèi)容平臺(tái)，其游戲文化社群影響力也正在顛覆固有認(rèn)知
，據(jù)TikTok for Business與Newzoo此前聯(lián)合發(fā)布的《2021年全球移動(dòng)游戲玩家白皮書》顯示，在全球13個(gè)主流市場的移動(dòng)游戲玩家中 ，有49%是TikTok用戶
，因此 ，在游戲全球化時(shí)代，重新對(duì)社群文化建立新認(rèn)識(shí)并圍繞這一點(diǎn)展開工作是非常重要的。

從細(xì)分到大眾 ，從核心向到泛娛樂

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