從細(xì)分到大眾
：游戲全球化時(shí)代，該如何重新理解社群文化 ？

當(dāng)前，中國游戲出海頻頻告捷的背后
，是全球游戲市場競爭的持續(xù)加劇，在可以預(yù)見的未來，中國本土游戲出海需要面對等諸多海外大廠 、手游新銳的競爭。而要真正應(yīng)對游戲全球化競爭，除了研發(fā)商的革新迭代之外，針對海外不同市場的本地化工作 ，以及隨后的推廣營銷、長線運(yùn)營等等都是十分重要的。尤其是在競爭加劇的大背景下，如何找到更多更優(yōu)質(zhì)的游戲用戶，以及與相關(guān)社交和內(nèi)容平臺合作，令用戶們在玩游戲的同時(shí)置身于良好的社群文化氛圍之中 ，為游戲獲得更多傳播上的能量，以及長線的生命力成為未來一段時(shí)間出海游戲所要面臨的重點(diǎn)課題 。

而在游戲全球化大潮之中 ，針對社群文化的建立以及其效能的發(fā)揮 ，與以往已經(jīng)不可同日而語。在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，我們往往認(rèn)為基于游戲建立的社群文化是細(xì)分與硬核的，但在當(dāng)今，以TikTok 為代表的內(nèi)容平臺 ，其游戲文化社群影響力也正在顛覆固有認(rèn)知，據(jù)TikTok for Business與Newzoo此前聯(lián)合發(fā)布的《2021年全球移動(dòng)游戲玩家白皮書》顯示
，在全球13個(gè)主流市場的移動(dòng)游戲玩家中 ，有49%是TikTok用戶，因此 ，在游戲全球化時(shí)代
，重新對社群文化建立新認(rèn)識并圍繞這一點(diǎn)展開工作是非常重要的