抖音將禁止認證醫(yī)生直播帶貨 ，“快抖紅”接連整治醫(yī)療內(nèi)容

記者 | 陳楊

編輯 | 謝欣

6月16日 ，抖音電商發(fā)布《關(guān)于調(diào)整醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者商品分享功能的公告》，宣布平臺將于2022年6月30日關(guān)閉醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者賬號的商品分享功能，并禁止醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者新開通商品分享功能。已開通商品分享功能的醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者，可在6月30日之前在抖音-商品櫥窗申請?zhí)崛≠~戶的全部保證金及傭金。

這是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體對于醫(yī)療內(nèi)容的最新一起整頓。

就在此前 ，6月6日，國家衛(wèi)健委 、公安部、國家市場監(jiān)管總局等九部委印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點》，當中明確提及“嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨” 。

實際上，隨著短視頻媒介迅速普及
，健康科普和知識類內(nèi)容在抖音、快手等平臺遍地開花。新榜研究院發(fā)布的《2020短視頻平臺醫(yī)生KOL生態(tài)分析報告》（簡稱“《生態(tài)分析報告》”）顯示 ，2020年第一季度 ，抖音平臺個人醫(yī)生類KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）共計941個 ，活躍賬號占比78.5% ，累計發(fā)布視頻超過3萬條；快手平臺個人醫(yī)生類KOL共計702個，活躍額賬號占比83.6%  ，累計發(fā)布視頻超過1.6萬余條
。

這其中，皮膚科、心血管 、婦產(chǎn)科醫(yī)生最為活躍，也誕生了如“醫(yī)路向前巍子”等多位粉絲數(shù)量達到千百萬級的醫(yī)生KOL。但同時 ，魚龍混雜之下  ，一些假醫(yī)生 、偽科普大行其道
。

2021年4月
，抖音健康運營負責(zé)人白舒悅在醫(yī)療健康公眾溝通會上表示，抖音將把醫(yī)療科普和健康科普區(qū)分開，僅允許醫(yī)療認證用戶發(fā)布醫(yī)療科普內(nèi)容；目前優(yōu)先為三甲醫(yī)院主治醫(yī)師以上專家和國醫(yī)大師進行個人認證，公立二級以上醫(yī)院等進行機構(gòu)認證等。

同年9月  ，抖音電商新規(guī)生效 ，醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者暫僅支持圖書類商品分享。醫(yī)療認證的電商作者添加商品時 
，若非圖書類目，會進行攔截并彈窗提示