抖音將禁止認證醫(yī)生直播帶貨，“快抖紅”接連整治醫(yī)療內(nèi)容

記者 | 陳楊

編輯 | 謝欣

6月16日 ，抖音電商發(fā)布《關(guān)于調(diào)整醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者商品分享功能的公告》
，宣布平臺將于2022年6月30日關(guān)閉醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者賬號的商品分享功能，并禁止醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者新開通商品分享功能 。已開通商品分享功能的醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者，可在6月30日之前在抖音-商品櫥窗申請?zhí)崛≠~戶的全部保證金及傭金 。

這是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體對于醫(yī)療內(nèi)容的最新一起整頓。

就在此前 ，6月6日，國家衛(wèi)健委、公安部、國家市場監(jiān)管總局等九部委印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點》，當中明確提及“嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨” 。

實際上，隨著短視頻媒介迅速普及，健康科普和知識類內(nèi)容在抖音 、快手等平臺遍地開花。新榜研究院發(fā)布的《2020短視頻平臺醫(yī)生KOL生態(tài)分析報告》（簡稱“《生態(tài)分析報告》”）顯示，2020年第一季度，抖音平臺個人醫(yī)生類KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）共計941個 ，活躍賬號占比78.5% ，累計發(fā)布視頻超過3萬條；快手平臺個人醫(yī)生類KOL共計702個，活躍額賬號占比83.6%