抖音將禁止認(rèn)證醫(yī)生直播帶貨，“快抖紅”接連整治醫(yī)療內(nèi)容

記者 | 陳楊

編輯 | 謝欣

6月16日 ，抖音電商發(fā)布《關(guān)于調(diào)整醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者商品分享功能的公告》，宣布平臺(tái)將于2022年6月30日關(guān)閉醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者賬號(hào)的商品分享功能，并禁止醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者新開通商品分享功能
。已開通商品分享功能的醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者，可在6月30日之前在抖音-商品櫥窗申請(qǐng)?zhí)崛≠~戶的全部保證金及傭金。

這是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體對(duì)于醫(yī)療內(nèi)容的最新一起整頓
。

就在此前，6月6日 ，國(guó)家衛(wèi)健委 、公安部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等九部委印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》，當(dāng)中明確提及“嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù) 、身份之便直播帶貨” 。

實(shí)際上，隨著短視頻媒介迅速普及，健康科普和知識(shí)類內(nèi)容在抖音
、快手等平臺(tái)遍地開花。新榜研究院發(fā)布的《2020短視頻平臺(tái)醫(yī)生KOL生態(tài)分析報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“《生態(tài)分析報(bào)告》”）顯示，2020年第一季度，抖音平臺(tái)個(gè)人醫(yī)生類KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）共計(jì)941個(gè)，活躍賬號(hào)占比78.5% ，累計(jì)發(fā)布視頻超過(guò)3萬(wàn)條；快手平臺(tái)個(gè)人醫(yī)生類KOL共計(jì)702個(gè) ，活躍額賬號(hào)占比83.6%，累計(jì)發(fā)布視頻超過(guò)1.6萬(wàn)余條。

這其中 ，皮膚科、心血管 、婦產(chǎn)科醫(yī)生最為活躍，也誕生了如“醫(yī)路向前巍子”等多位粉絲數(shù)量達(dá)到千百萬(wàn)級(jí)的醫(yī)生KOL 。但同時(shí)
，魚龍混雜之下 ，一些假醫(yī)生、偽科普大行其道
。

2021年4月 
，抖音健康運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人白舒悅在醫(yī)療健康公眾溝通會(huì)上表示
，抖音將把醫(yī)療科普和健康科普區(qū)分開 ，僅允許醫(yī)療認(rèn)證用戶發(fā)布醫(yī)療科普內(nèi)容；目前優(yōu)先為三甲醫(yī)院主治醫(yī)師以上專家和國(guó)醫(yī)大師進(jìn)行個(gè)人認(rèn)證，公立二級(jí)以上醫(yī)院等進(jìn)行機(jī)構(gòu)認(rèn)證等。

同年9月 ，抖音電商新規(guī)生效，醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者暫僅支持圖書類商品分享。醫(yī)療認(rèn)證的電商作者添加商品時(shí)，若非圖書類目，會(huì)進(jìn)行攔截并彈窗提示 。

而近期禁止的“直播帶貨”則是醫(yī)生KOL們的另一種電商導(dǎo)購(gòu)方式
。據(jù)《生態(tài)分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)，在直播中有過(guò)帶貨行為的醫(yī)生僅占15.1%，平均單場(chǎng)帶貨商品數(shù)不足10個(gè)。統(tǒng)計(jì)銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)