幸會(huì)為什么叫「幸會(huì)」 ？

2022年8月18日
，幸會(huì)醬酒正式上市。

承載著眾人熱望，幸會(huì)一誕生便風(fēng)華正茂。

作為一款敢于亮明理化指標(biāo)的嫡傳醬酒 ，幸會(huì)出自于大師之手。從原料到工藝 ，從產(chǎn)地到口感……每一項(xiàng)指標(biāo)極盡打磨，呈現(xiàn)出極高品質(zhì)。

幸會(huì)醬酒本身 ，確實(shí)有非常多值得說道與稱奇之處。

但今天我們暫時(shí)先不聊這些
，好酒我們未來慢說細(xì)品 。

今天我們只聊“幸會(huì)”二字——

幸會(huì)為什么取名「幸會(huì)」？幸會(huì)是如何誕生的
？

《定位》一書里有這樣一句話：

在定位時(shí)代，你能做的唯一重要的營(yíng)銷決策 ，就是為你的產(chǎn)品起個(gè)好名字 。

優(yōu)秀的品牌名稱具備二次傳播和定位溝通的優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中
，名稱優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生的馬太效應(yīng)，甚至可以決定你能否在競(jìng)爭(zhēng)中直接勝出
 。

完全可以這樣說 ，起名這件小事 ，攸關(guān)品牌生死 。

那么怎樣的名字才能稱之為好名字
？

我們總結(jié)了起名時(shí)應(yīng)當(dāng)遵從的“四大要點(diǎn)”，我們用這四點(diǎn)要求自己 ，也希望給后來者多些啟發(fā)：

一是易記憶——能用兩個(gè)字就別用三個(gè)字。只有簡(jiǎn)單 ，才容易記?。蝗菀子涀?，才容易傳播。

二是易聯(lián)想——簡(jiǎn)單來說，就是品牌名要具備望文生義的能力，而且聯(lián)想的結(jié)果要符合品牌品類的定位，以及大眾對(duì)于這個(gè)品類的認(rèn)知，不能違和。

三是易傳播——即盡一切可能降低傳播門檻 ，增加傳播機(jī)會(huì) 。第一個(gè)考慮便是“聽音知名”，即顧客一聽就知道是哪幾個(gè)字，不需要多作解釋 。

四是識(shí)別度高——好的品牌名應(yīng)當(dāng)避免混淆，尤其避免與眾所周知的名字太相似，傳達(dá)出自己的態(tài)度