11月12日零點(diǎn) ，第十四個雙十一結(jié)束，各大電商平臺的GMV（成交總額）卻消失了。各類戰(zhàn)報不再像往年那樣魚貫而出，平臺和商家愈加低調(diào)的背后，本質(zhì)上是電商高增速時代的結(jié)束，消費(fèi)回歸理性。天貓方面稱 ，今年天貓雙十一交易規(guī)模與去年持平 。京東方面稱，2022年京東雙十一超越行業(yè)增速 ，創(chuàng)造新的紀(jì)錄，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析今年雙十一正成為一個拐點(diǎn) ：過去十四年來，電商平臺從一年一節(jié)到月月過節(jié)，如今行業(yè)進(jìn)入存量市場加少許增量階段 。

　　隨著直播電商、種草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有流量的平臺正在搶品牌和供應(yīng)鏈，有供應(yīng)鏈的平臺則開始搶流量和內(nèi)容 ，新舊勢力交戰(zhàn)正酣。對電商平臺來說，在網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達(dá)8.4億的情況下，新客引流已不是重點(diǎn)，對已有客戶的經(jīng)營成為重中之重 。走出短期爆發(fā)性增長模式后，電商平臺正著力反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)