11月12日零點(diǎn)，第十四個(gè)雙十一結(jié)束，各大電商平臺(tái)的GMV（成交總額）卻消失了。各類(lèi)戰(zhàn)報(bào)不再像往年那樣魚(yú)貫而出，平臺(tái)和商家愈加低調(diào)的背后 ，本質(zhì)上是電商高增速時(shí)代的結(jié)束，消費(fèi)回歸理性 。天貓方面稱(chēng)，今年天貓雙十一交易規(guī)模與去年持平 。京東方面稱(chēng)
，2022年京東雙十一超越行業(yè)增速，創(chuàng)造新的紀(jì)錄，零售購(gòu)物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績(jī)
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　　有業(yè)內(nèi)人士分析今年雙十一正成為一個(gè)拐點(diǎn) ：過(guò)去十四年來(lái) ，電商平臺(tái)從一年一節(jié)到月月過(guò)節(jié)，如今行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)加少許增量階段 。

　　隨著直播電商 、種草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有流量的平臺(tái)正在搶品牌和供應(yīng)鏈 ，有供應(yīng)鏈的平臺(tái)則開(kāi)始搶流量和內(nèi)容，新舊勢(shì)力交戰(zhàn)正酣。對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已達(dá)8.4億的情況下，新客引流已不是重點(diǎn) ，對(duì)已有客戶的經(jīng)營(yíng)成為重中之重。走出短期爆發(fā)性增長(zhǎng)模式后