11月12日零點(diǎn) ，第十四個(gè)雙十一結(jié)束 ，各大電商平臺(tái)的GMV（成交總額）卻消失了。各類戰(zhàn)報(bào)不再像往年那樣魚貫而出
，平臺(tái)和商家愈加低調(diào)的背后，本質(zhì)上是電商高增速時(shí)代的結(jié)束 ，消費(fèi)回歸理性 。天貓方面稱
，今年天貓雙十一交易規(guī)模與去年持平。京東方面稱 
，2022年京東雙十一超越行業(yè)增速
，創(chuàng)造新的紀(jì)錄，零售購(gòu)物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績(jī)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析今年雙十一正成為一個(gè)拐點(diǎn)：過(guò)去十四年來(lái) ，電商平臺(tái)從一年一節(jié)到月月過(guò)節(jié)
，如今行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)加少許增量階段。

　　隨著直播電商、種草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有流量的平臺(tái)正在搶品牌和供應(yīng)鏈 ，有供應(yīng)鏈的平臺(tái)則開始搶流量和內(nèi)容