11月12日零點(diǎn) ，第十四個(gè)雙十一結(jié)束，各大電商平臺(tái)的GMV（成交總額）卻消失了 。各類戰(zhàn)報(bào)不再像往年那樣魚貫而出，平臺(tái)和商家愈加低調(diào)的背后，本質(zhì)上是電商高增速時(shí)代的結(jié)束，消費(fèi)回歸理性。天貓方面稱，今年天貓雙十一交易規(guī)模與去年持平。京東方面稱，2022年京東雙十一超越行業(yè)增速，創(chuàng)造新的紀(jì)錄，零售購(gòu)物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績(jī)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析今年雙十一正成為一個(gè)拐點(diǎn)：過去十四年來
，電商平臺(tái)從一年一節(jié)到月月過節(jié)，如今行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)加少許增量階段 。

　　隨著直播電商
、種草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有流量的平臺(tái)正在搶品牌和供應(yīng)鏈，有供應(yīng)鏈的平臺(tái)則開始搶流量和內(nèi)容，新舊勢(shì)力交戰(zhàn)正酣 。對(duì)電商平臺(tái)來說，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已達(dá)8.4億的情況下，新客引流已不是重點(diǎn)，對(duì)已有客戶的經(jīng)營(yíng)成為重中之重  。走出短期爆發(fā)性增長(zhǎng)模式后，電商平臺(tái)正著力反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)
，致力于打造長(zhǎng)期的商業(yè)模式和核心能力。行業(yè)正進(jìn)入全方位多維度比拼綜合能力的時(shí)代
。

　　搶貨與比價(jià)

　　“今年雙十一給我最大的感覺就是平臺(tái)之間互相比價(jià)超級(jí)嚴(yán)重”，小家電從業(yè)者曹州（化名）告訴中國(guó)新聞周刊 ，“別說價(jià)差達(dá)到一兩百，就是有十塊二十塊的差異都不行
 ，平臺(tái)都會(huì)想辦法抹平價(jià)格”。

　　曹州經(jīng)營(yíng)智能小家電已有多年，自有品牌目前在天貓、京東等渠道上能夠做到細(xì)分品類銷量第一
。他透露，雙十一這么多年來各個(gè)平臺(tái)價(jià)格的比拼一直存在 ，只不過沒有像今年這么明顯 ，平臺(tái)尤其是頭部平臺(tái)對(duì)價(jià)差的敏感度極高。

　　在社交媒體平臺(tái)上 ，也有網(wǎng)友通過李佳琦直播間購(gòu)買某品牌電視
，曬截圖稱券后價(jià)是1399元，但是在京東發(fā)現(xiàn)價(jià)格便宜100元。此外在羅永浩直播間
，方太抽油煙機(jī)+ 煙灶組合套裝的售價(jià)為 4999 元，而同款產(chǎn)品在京東的價(jià)格稍高 。由此可見
，平臺(tái)之間對(duì)貨品和價(jià)格的把控?zé)o法做到全面占優(yōu) 。

　　由于各大電商平臺(tái)雙十一打法不同 ，對(duì)曹州而言，“最低價(jià)”這個(gè)問題令他十分頭疼 ?！拔覀儸F(xiàn)在不止是在平臺(tái)上賣產(chǎn)品