11月12日零點(diǎn)，第十四個雙十一結(jié)束 ，各大電商平臺的GMV（成交總額）卻消失了 。各類戰(zhàn)報不再像往年那樣魚貫而出 ，平臺和商家愈加低調(diào)的背后，本質(zhì)上是電商高增速時代的結(jié)束 ，消費(fèi)回歸理性 。天貓方面稱
 ，今年天貓雙十一交易規(guī)模與去年持平。京東方面稱，2022年京東雙十一超越行業(yè)增速，創(chuàng)造新的紀(jì)錄，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績 。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析今年雙十一正成為一個拐點(diǎn)：過去十四年來 ，電商平臺從一年一節(jié)到月月過節(jié)，如今行業(yè)進(jìn)入存量市場加少許增量階段
。

　　隨著直播電商 、種草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ，有流量的平臺正在搶品牌和供應(yīng)鏈，有供應(yīng)鏈的平臺則開始搶流量和內(nèi)容，新舊勢力交戰(zhàn)正酣。對電商平臺來說，在網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達(dá)8.4億的情況下 ，新客引流已不是重點(diǎn)，對已有客戶的經(jīng)營成為重中之重 。走出短期爆發(fā)性增長模式后 ，電商平臺正著力反哺實體經(jīng)濟(jì)，致力于打造長期的商業(yè)模式和核心能力
。行業(yè)正進(jìn)入全方位多維度比拼綜合能力的時代  。

　　搶貨與比價

　　“今年雙十一給我最大的感覺就是平臺之間互相比價超級嚴(yán)重”
，小家電從業(yè)者曹州（化名）告訴中國新聞周刊，“別說價差達(dá)到一兩百 ，就是有十塊二十塊的差異都不行，平臺都會想辦法抹平價格”。

　　曹州經(jīng)營智能小家電已有多年  ，自有品牌目前在天貓 、京東等渠道上能夠做到細(xì)分品類銷量第一。他透露 ，雙十一這么多年來各個平臺價格的比拼一直存在
，只不過沒有像今年這么明顯，平臺尤其是頭部平臺對價差的敏感度極高。

　　在社交媒體平臺上