2022雙十一直播電商行業(yè)觀察

雙11發(fā)展歷程：從促銷活動到電商行業(yè)的超級“符號” ，直播電商地位也逐步 提升至運營標配

多平臺加碼布局，雙十一直播電商競爭白熱化

2022年雙11
，直播電商發(fā)展火熱
，淘寶
、抖音、快手等平臺直播電商正當時，視頻號
、B站等平臺也相繼加碼直播電商 ，全平臺持續(xù)布局直播電商已是大勢所趨。但目前各類平臺的雙11直播電商動作目標存在差異：

? 對于電商平臺
，一是夯實現(xiàn)有壁壘，提供全方面、全鏈路的補貼活動；二是結合新技術
、新形勢
，為直播電商發(fā)展尋找新增量 。

? 對于內(nèi)容平臺而言，一是查缺補漏 ，補齊產(chǎn)品功能、豐富運營活動，為直播電商活動的開展鋪平道路；二是加大投入，為品牌、主播、直播間等方面傾斜更多資源
，以獲得更高增長。

淘寶、快手頭部主播表現(xiàn)強勢，瓜分帶貨榜單TOP5

據(jù)統(tǒng)計，雙11期間，全網(wǎng)主播帶貨榜TOP5中，淘寶直播占據(jù)三席