2022雙十一直播電商行業(yè)觀察

雙11發(fā)展歷程：從促銷活動到電商行業(yè)的超級“符號” ，直播電商地位也逐步 提升至運營標配

多平臺加碼布局，雙十一直播電商競爭白熱化

2022年雙11，直播電商發(fā)展火熱 ，淘寶 、抖音 、快手等平臺直播電商正當時，視頻號、B站等平臺也相繼加碼直播電商，全平臺持續(xù)布局直播電商已是大勢所趨 。但目前各類平臺的雙11直播電商動作目標存在差異：

? 對于電商平臺，一是夯實現(xiàn)有壁壘 ，提供全方面 、全鏈路的補貼活動；二是結(jié)合新技術(shù)、新形勢 ，為直播電商發(fā)展尋找新增量。

? 對于內(nèi)容平臺而言，一是查缺補漏，補齊產(chǎn)品功能、豐富運營活動，為直播電商活動的開展鋪平道路；二是加大投入
，為品牌、主播、直播間等方面傾斜更多資源，以獲得更高增長。

淘寶、快手頭部主播表現(xiàn)強勢，瓜分帶貨榜單TOP5

據(jù)統(tǒng)計
，雙11期間，全網(wǎng)主播帶貨榜TOP5中  ，淘寶直播占據(jù)三席
，分別為蟬聯(lián)榜首的李佳琦，位居第三