用戶精細化運營，京東陪伴計劃以“分齡養(yǎng)育”激發(fā)更多生意新可能

原標題  ：用戶精細化運營成存量競爭焦點
，京東陪伴計劃以“分齡養(yǎng)育”激發(fā)更多生意新可能

“三年一代媽 ，一歲一市場”  ，用戶迭代速度快、消費生命周期短 ，這是母嬰行業(yè)本身的特點 。尤其是當下的90/95后學(xué)習(xí)型媽媽 ，她們對于養(yǎng)兒育兒的要求更是從“科學(xué)精細化喂養(yǎng)”進一步進階到了“高效精準化喂養(yǎng)”
。在此背景下 ，精準洞察新生代育兒人群的需求
，從用戶視角來重新尋找突破口和著力點
，是所有品牌都需要思考的課題
。

日前，京東陪伴計劃依托長期以來在用戶端的深度洞察、運營實踐以及在品牌端的商業(yè)探索、合作實踐，發(fā)布了《2022年母嬰親子行業(yè)用戶精細運營洞察報告》（以下簡稱《報告》） ，深度剖析并解讀了以月齡為切入的用戶精細運營、品牌生意增長的創(chuàng)新實踐及趨勢思考。

變局中開新局

“精細化運營”成母嬰行業(yè)競爭焦點

母嬰親子行業(yè)當前正進入大變局時代，這個“變”主要體現(xiàn)在兩方面，一是行業(yè)大盤增速放緩
，母嬰行業(yè)所依托的低齡人口規(guī)模增量下降
，存量競爭加?。欢怯脩粜枨蠓只?
，90 /95后新生代育兒主力年輕化的喂養(yǎng)理念驅(qū)動品類創(chuàng)新、營銷升級