用戶精細化運營，京東陪伴計劃以“分齡養(yǎng)育”激發(fā)更多生意新可能

原標題 ：用戶精細化運營成存量競爭焦點，京東陪伴計劃以“分齡養(yǎng)育”激發(fā)更多生意新可能

“三年一代媽，一歲一市場”
 ，用戶迭代速度快、消費生命周期短，這是母嬰行業(yè)本身的特點。尤其是當下的90/95后學習型媽媽 ，她們對于養(yǎng)兒育兒的要求更是從“科學精細化喂養(yǎng)”進一步進階到了“高效精準化喂養(yǎng)”。在此背景下 ，精準洞察新生代育兒人群的需求，從用戶視角來重新尋找突破口和著力點，是所有品牌都需要思考的課題
。

日前
，京東陪伴計劃依托長期以來在用戶端的深度洞察 、運營實踐以及在品牌端的商業(yè)探索、合作實踐 ，發(fā)布了《2022年母嬰親子行業(yè)用戶精細運營洞察報告》（以下簡稱《報告》），深度剖析并解讀了以月齡為切入的用戶精細運營、品牌生意增長的創(chuàng)新實踐及趨勢思考。

變局中開新局

“精細化運營”成母嬰行業(yè)競爭焦點

母嬰親子行業(yè)當前正進入大變局時代，這個“變”主要體現(xiàn)在兩方面 ，一是行業(yè)大盤增速放緩，母嬰行業(yè)所依托的低齡人口規(guī)模增量下降，存量競爭加劇；二是用戶需求分化，90 /95后新生代育兒主力年輕化的喂養(yǎng)理念驅(qū)動品類創(chuàng)新、營銷升級
。

《報告》顯示，31.2%的1歲以內(nèi)寶寶家長認為寶寶太小尚無法表達需求，適合與否只能靠試和猜，38.2%的7-12歲兒童家長認為孩子已有明確的自身喜好
 ，具有越來越強的自我意識 ，寶媽寶爸未必能理解和摸透。細究之下