三七爆紅騰訊停運(yùn) ！國(guó)漫IP手游一言難盡，《不良人3》成色如何
？

IP改編游戲是一條捷徑，但無(wú)比艱難
，其中國(guó)漫IP游戲最為明顯。

目前來(lái)看，國(guó)漫IP改編游戲正處于非常強(qiáng)烈的分化情況 ：

表現(xiàn)好的如《斗羅大陸：魂師對(duì)決》讓三七互娛成功“翻身”；而情況糟糕的如《秦時(shí)明月世界》（騰訊游戲）上線(xiàn)僅一年多時(shí)間便宣布關(guān)服。

近日 ，又一款國(guó)漫IP改編游戲《不良人3》上線(xiàn) ，首日取得免費(fèi)榜第二的位置 、暢銷(xiāo)榜殺入TOP70 ?？墒强诒憩F(xiàn)一般，開(kāi)服當(dāng)天TapTap評(píng)分約為7.5分，目前已經(jīng)跌至6.5分
。

數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)

這一國(guó)漫IP改編游戲究竟會(huì)突圍而出，還是淪為平庸？在營(yíng)銷(xiāo)側(cè)又展現(xiàn)了怎樣的動(dòng)作和思路？

國(guó)漫IP改編游戲 ，有哪些基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)思路？

今天 ，DataEye研究院深入拆解國(guó)漫IP游戲與《不良人3》 。

市場(chǎng)情況

（一）國(guó)漫IP市場(chǎng)情況

①初期火爆
，單款I(lǐng)P超過(guò)10款游戲。近年來(lái)國(guó)漫發(fā)展迅速，優(yōu)質(zhì)國(guó)漫內(nèi)容正不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示 ，2016-2020年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，2020年已經(jīng)高達(dá)114部。與此同時(shí)，國(guó)漫用戶(hù)規(guī)模在2020年已經(jīng)達(dá)到2.97億人
。（來(lái)源 ：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

發(fā)展迅速的國(guó)漫IP自然被游戲廠商所盯上
，相關(guān)改編產(chǎn)品不斷出現(xiàn) 。翻查2017年的數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，《我叫MT》改編的同名手游表現(xiàn)出色，其IP延伸出的產(chǎn)品至今超過(guò)10款